对外宣传活动是一个国家的重要国际传播战略，是显示国家实力、塑造国家形象的重要手段，它可以为一个国家创造良好国际舆论，扩大国家政治影响，与国家的文化实力、经济实力、军事实力等要素息息相关。在这个意义上，对外宣传已经成为世界各国极为关注的一个重要领域。 在对外宣传和国际关系中，文化的作用已经被广泛认可，并受到越来越多的重视。在文化层面上观察和理解国际关系，更多的是关注文化如何在个人、国家以及全球层面上对国际关系产生影响、发挥作用以及形成效果等问题。人们在看待国际政治、国际事件时，很大程度上是受制于所处的不同文化环境和文化习俗。这些不同所造成的差异，部分来自个人的偏好和意识形态，更多的来自于自身所属的国家民族文化。